Zé Araújo (Marcos Palmeira) é um sedutor caixeiro-viajante. Suas aventuras são interrompidas quando ele encontra Duá (Livia Falcão), com quem é obrigado a se casar. Além disso, ele é submetido a uma exaustiva rotina de trabalho no armazém do sogro. Depois de tamanha humilhação, Zé Araújo se revolta e se transforma no caboclo Ojuara, herói solitário, movido à cachaça, sempre à procura de mulheres e metido em confusões.
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